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BarCamp Berlin 2 - Session: Corporate Podcasting

Unser Host: Fabio Bacigalupo (Podcast.de)

Bekanntheitsgrad von Podcasting: 22 auf 37 Prozent gestiegen (2006 auf 2007) - in den USA.

Unternehmen, die Corporate Podcasts einsetzen, werden als innovativ, kreativ und initiativ wahrgenommen.

Vorteile u.a.: neue Zielgruppen ansprechen, zeitlich und räumliche Flexibilität, Nischen werden bedient und geschaffen. Produktion flexibel und schnell, Kosten können niedriger sein. Ton und Bild emotionaler als Schrift. Kein Quotendruck. Keine vorgeschriebenen Formate. Vielfalt und Individualität. Weltweiter Zugriff über das Internet.

Finanzierung: Werbung, Sponsoring, bezahlte Inhalte, Auftragsarbeit.

Anwendungsmöglichkeiten: Kundeninformation, Werbekampagne, Mitarbeiterkommunikation, Infotainment.

Fallbeispiel eBay. “Wochen-Show”, 100.000 Nutzer wöchentlich, mit 100. Folge auf Video umgestiegen. Infotainment.

Weitere Anwendungsmöglichkeiten: E-Learning, Guides Tours, Reportage, Dokumentation, Ersatz für Bedienungsanleitung.

Fallbeispiel BMW: Sondersendung zur IAA. täglich bis zu 20.000 Hörer. Produktionskosten pro Podcast 800 bis 1.000 Euro pro Folge. 2,9 Mio. Erwähnungen und Links zum BMW-Podcast bei Google.

Noch mehr Anwedungsmöglichkeiten: reine Unterhaltung. Reiseberichte, Kritiken, Musikshows, Kinoprogramm… Musik wg. der GEMA problematisch, gibt aber erfolgreiche Formate.

Fallbeispiel: Mercedes-Benz “Mixed Tapes”-Podcast. 20 Mio. Downloads seit dem Start vor zwei Jahren.

Vorteile in der Kommunikation: ohne Beeinflussung durch Journalisten, direkte Kommunikation. Image und Reputation aufbauen. Gute Werbung, ohne wie Werbung zu wirken. Bekanntheitssteigerung.

Große Unternehmen produzieren am häufigsten schon regelmäßig Podcasts. Nach Branche am ehesten im Handel.

14 Podcast-Portale in Deutschland. Dort kann man gelistet werden. Erhöhung der Sichtbarkeit für das Unternehmen.

Alex Wunschel: Man muss eine Geschichte zu erzählen haben. Das Problem vieler Firmen.

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BarCamp Berlin 2 - Session: Big Blog Projects

Unser Host: Jan Theofel

Aktuelles Projekt: 80-Tage-Blogger. In 80 Tagen um die Welt.

Erstes Unterthema: Blogging from Fairs - Bloggen von Messen.

Problem: unruhig, kein ruhiger Platz auf einer Messe zu finden.

Beispiel: Brettspiel-Blog. Wird einmal im Jahr zu einer Messe genutzt.

Anderes Beispiel: Literaturwelt-Blog - von der Frankfurter Buchmesse. Einen großen Peak in den Statistiken gab es für Harry Potter. Zu den Buchmessen in Frankfurt und Leipzig gab es kaum mehr Zugriffe.

Tipps: Vorher mit der Messeleitung sprechen. Sich anmelden. Eine Presseakkreditierung besorgen. Die Aussteller sprechen anders mit einem - was gut und schlecht sein kann. Gut: Man bekommt einen besseren Zugang, hat einen eigenen Raum zum Schreiben bspw.

Presseakkreditierung bekommt man als Blogger nicht immer. Man muss schon deutlich machen, dass man es ernst meint…

Thomas Gigold: Macht es etwas anders. Bloggt für einen Kunden von Messen - also nicht aus privatem Engagement für das eigene Blog.

Unternehmen kommen zu ihm, bezahlen ihn dafür, dass er über das Event bloggt, beispielsweise von der Games Convention oder von der Autoausstellung IAA.

IAA: War für 14 Tage vor Ort. Fünf bis sechs Posts pro Tag, was passiert ist, was neu ist. “Another kind of eventblog.”

Tut es nicht, um den Zugang zur Messe zu bekommen, sondern weil er dafür bezahlt wird.

Das Unternehmen muss einem natürlich vertrauen, dass man keinen Unsinn schreibt. Und die Leser müssen einem vertrauen, dass man nicht nur ein PR-/Werbe-Blog macht.

GC-Blog jeweils zur Games Convention. Der Traffic dazu kommt von der offiziellen Seite der Messe, aber auch von den Game-Communities, Gaming Weblogs. “Man hat exklusive Inhalte.” Beispielsweise Zugang zu den Messehallen im Vorfeld. 10.000 bis 12.000 “unique visitors” pro Tag - sehr hoch für deutsche Verhältnisse.

Mit einem Blog kann man gut dem folgen, was passiert - wesentlich besser als mit einer statischen Seite. Kommentare sind wichtig. Das GC-Blog ist auch ein Kommunikationstool für die Veranstalter mit den Besuchern der Messe.

Thomas Gigold uns sein Kollege machen einen Rundum-Service vom Blogdesign bis zu den Inhalten. Im Fall des GC-Blog haben sie “nur” den Inhalte gemacht - Design und Technik kamen aus anderen Quellen.

Jan Theofel: Es hängt natürlich auch vom Thema ab. Beim Thema Gaming gibt es eben wesentlich mehr Blogger als beim Thema Ernährung.

Thomas Gigold: Glaube nicht, dass Blogger in Zukunft einfacheren Zugang zu Events bekommen, nur weil sie Blogger sind.

Jan Theofel: Wenn Du einen richtig guten Job machst, bekommst Du auch Zugang.

Themenwechsel: Zu jedem Spiel der Fußball-WM zwei Rezepte gepostet bei Jans Küchenleben. Hier gibt es eine Übersicht dazu.

Hat es ein Jahr vorbereitet, um die Gerichte vorher zu kochen, zu fotografieren etc.

Startet einen Monat vor der Fußball-WM. Besucherzahlen stiegen von 1.000 auf 2.000. 80 bis 90 Prozent der Besucher kommen über Google. Produziert einen “long tail”, schrieb über “very, very strange products”. Viele exotische, neue Dinge kennengelernt, z.B. Teltower Rübchen.

Anderes Projekt: die 80-Tage-Blogger.

Nächstes Jahr: Europameisterschaft in Österreich und der Schweiz - wird ähnliches Kochrezepte-Projekt geben.

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